化粧品が書けることは、56項目しかありません

化粧品のパッケージや広告を見て、「なぜこの商品は効果をはっきり書かないのだろう」と思ったことはありませんか。

理由は、書けないからです。

56項目という上限

日本では、化粧品が表示できる効能の範囲が、厚生労働省の通知で定められています。

その数、56項目。このリストにないことは、どんなに良い商品でも書けません。

例えばこういったものが含まれます。

• 肌を整える
• 肌にうるおいを与える
• 肌をなめらかにする
• 肌をひきしめる
• 皮膚の乾燥を防ぐ

逆に、「シミが消える」「シワがなくなる」「美白」などは、一般の化粧品では書けません。これらは医薬部外品の承認が必要な領域です。

56番目が追加された日

平成23年7月21日、厚生労働省医薬食品局長名で「化粧品の効能の範囲の改正について」（薬食発0721第1号）が発されました。

この通知によって、別表第1に第56項として「乾燥による小ジワを目立たなくする」が新たに加わりました。

それまでは55項目だったものが、56項目になった。たった一行の追加ですが、業界にとっては大きな出来事でした。

ただし、誰でも書けるわけではありません

ここが重要です。

第56項の効能は、日本香粧品学会の「化粧品機能評価ガイドライン」に基づく試験等を行い、その結果を確認した場合に限定されています

つまり、「乾燥による小ジワを目立たなくする」と書いてある化粧品は、その試験を実施した製品だけです。

逆に言えば、書いていない商品は、試験をしていないということです。効かないという意味ではありません。ただ、確かめていないということです。

広告にも、別のルールがあります

効能の範囲とは別に、日本化粧品工業連合会の「化粧品等の適正広告ガイドライン」があります。業界の自主基準です。

ここでは、言い方の細かいところまで決められています。「※角質層まで」「※乾燥による」といった注記をよく見かけるのは、このためです。

では、何を見て選べばいいのか

効能の記述で商品を比べることには、限界があります。書けることが56項目しかない以上、どの商品も似たことを書くことになるからです。

代わりに、パッケージの裏の全成分表示を見てください。

全成分は配合量の多い順に記載すると決まっています。この順番は、売る側には動かせません。

• 売りにしている成分が、先頭に近い位置にあるか
• それとも、末尾に小さく並んでいるだけか

これは検証できる事実です。キャッチコピーより、はるかに多くのことを語ります。

私たちがこう書いている理由

Value Village の商品ページでは、「全成分の何番目に何があるか」をできるだけ書くようにしています。

「効きます」と書くことはできません。でも、見せ方を変えられない事実を並べることはできます。あとは、読む方が判断すればいいと考えています。

参考：厚生労働省「化粧品の効能の範囲の改正について」（平成23年7月21日 薬食発0721第1号）、同「化粧品の効能の範囲の改正に係る取扱いについて」（薬食審査発0721第1号・薬食監麻発0721第1号）、厚生労働省「化粧品・医薬部外品等ホームページ」、日本化粧品工業連合会「化粧品等の適正広告ガイドライン」

——Value Village編集部