「エコな服」とは、もう言えない？
EUで2026年9月から始まった環境表示の新ルール

服のタグや広告で見かける「エコ」「地球にやさしい」「サステナブル」。こうした言葉の使い方に、EUがはっきりとしたルールを設けました。2026年9月27日から、EU域内の消費者に向けて商品を売るすべての事業者に、新しい環境表示のルールが適用されています。

どんなルール？——「グリーン移行に向けた消費者のエンパワーメント指令」

根拠になっているのは、2024年3月に発効した「指令（EU）2024/825」です。英語の略称から「EmpCo（エンプコ）指令」とも呼ばれます。EUの不公正取引慣行指令などを改正するもので、加盟国は2026年3月27日までに国内法を整え、9月27日から適用が始まりました。すでに店頭に並んでいる商品にも適用され、経過措置はありません。

ねらいは、根拠のあいまいな環境アピール、いわゆる「グリーンウォッシュ」から消費者を守り、本当に環境に配慮した商品を選べるようにすることです。

禁止された主な表示

• あいまいな環境表示：「環境にやさしい」「エコ」「グリーン」「気候にやさしい」などの漠然とした言葉は、優れた環境性能を示せない限り使えません。EUエコラベルなど公的に認められた水準を満たしている場合や、同じ場所に具体的な中身（例：「生地の50％がリサイクル素材」）をはっきり書いた場合は別です。
• 根拠のない独自ラベル：サステナビリティを示すラベルは、第三者の認証制度にもとづくものか、公的機関が定めたものでなければなりません。企業が自分で作ったマークを、検証なしに付けることはできなくなりました。
• 一部だけの改善を全体のように言うこと：たとえば、一部の素材だけがリサイクル素材なのに、商品全体が環境配慮型であるかのように見せる表示は禁止です。
• 排出量の「相殺」にもとづく「カーボンニュートラル」：他の場所での削減活動に資金を出すこと（オフセット）を根拠に、商品が「環境への影響ゼロ」であるかのように言うことは禁止されました。
• 法律上の義務を「売り」にすること：法律で決まっていて当然守るべきことを、その商品だけの特長のように宣伝することも禁止です。

さらに、「2030年までに〜を達成」といった将来の目標を掲げる場合は、独立した第三者が検証した具体的な実行計画を公開していなければ、誤解を招く表示とみなされます。

ポイント
EUでは2026年9月27日から、根拠のない「エコ」「グリーン」などの表示や、第三者認証のない独自のサステナビリティラベル、オフセット頼みの「カーボンニュートラル」表示が禁止されました。言葉ではなく、具体的な中身と証拠が問われます。

服にとって、なぜ大きな変化なのか

ファッションは、環境をイメージさせる言葉やマークが特に多く使われてきた分野です。「サステナブルなコレクション」といった呼び方や、各社独自のタグがあふれ、どれが何を意味するのか消費者にはわかりにくい状態が続いていました。

新しいルールのもとでは、こうした表示は「何が、どれだけ、どう良いのか」を具体的に示すか、信頼できる認証に裏づけられる必要があります。EUではほかにも、売れ残り衣料の廃棄禁止（EUで始まった売れ残り廃棄禁止）や、製品の情報をデジタルで記録する仕組み（EUのデジタル製品パスポート）の準備が進んでおり、「言葉」から「データ」で環境配慮を示す方向へ、ルール全体が動いています。

私たちがタグを読むときのヒント

日本で買い物をするときにも、この考え方は役に立ちます。「エコ」「やさしい」といった言葉だけでなく、素材の何％がリサイクル・オーガニックなのか、どの第三者認証のマークなのかが書かれているかを見てみてください。具体的な数字や認証名があれば、その表示は確かめることができます。

あいまいな言葉が減り、具体的な情報が増える——EUの新ルールは、服を選ぶ側にとっても「読む力」が試される時代の始まりといえそうです。

参考：欧州連合「指令（EU）2024/825（グリーン移行に向けた消費者のエンパワーメント指令）」、欧州各国の法律事務所による解説（2026年）

——Value Village編集部