2026년, 세계 소비자는 ‘적게, 좋게’ 사기 시작했습니다 | 웰니스와 실감의 시대로

2026년 9월 2일 현재의 정보입니다.

2026년, 세계 소비자에게 큰 변화가 일어나고 있습니다. 키워드는 ‘더 적게, 더 좋게’ 입니다. 미국 Forbes의 소매 분석에 따르면 소비자들은 무의식적인 낭비에 대한 인내심을 잃고, ‘무엇이 자신에게 가치가 있는가’를 더 엄격하게 판단하게 되고 있습니다. 전체 지출은 둔화되는 한편, 일상의 기쁨과 웰니스에 연결된 카테고리는 계속 성장하고 있습니다. 수요가 줄어든 것이 아니라, 수요의 내용이 바뀐 것입니다.

립스틱 효과는 웰니스로

불황기에 립스틱과 같은 작은 사치품이 잘 팔리는 ‘립스틱 효과’. 그 현대판은 화장품 매장보다 웰니스 매장에서 나타나고 있다고 지적됩니다. McKinsey의 2026년 소비자 조사도 건강 혁명, 경험 경제, 기술을 통한 구매, 그리고 자원을 현명하게 사용하는 소비자라는 4가지를 세계 소비를 다시 정의하는 흐름으로 들고 있습니다.

쇼핑은 SNS 속으로

구매의 입구도 바뀌었습니다. 소셜 커머스(SNS에서의 쇼핑)는 온라인 판매의 약 17%를 차지하는 규모에 이를 것이라는 분석도 있으며, 오락과 구매의 경계는 녹아들고 있습니다. 동시에 트렌드 예측 기관 WGSN은 불안정한 세계 속에서 소비자들이 ‘안심시켜 주는 디자인’에 끌리고 있다고 분석합니다. 화려함보다 조용히 지탱해 주는 것. 여기에도 ‘더 적게, 더 좋게’의 정신이 흐르고 있습니다.

일본의 제조에 부는 순풍

이 변화는 화려한 광고보다 성실한 품질로 승부해 온 일본의 제작자들에게 큰 순풍입니다. ‘더 적게, 더 좋게’ 선택하는 소비자가 세계적으로 늘어날수록, 사용해 보면 알 수 있는 제조의 가치는 높아집니다. 저희 Value Village가 이 흐름을 계속 지켜보는 이유입니다.

출처: Forbes, McKinsey, WGSN 등 각 사가 발표한 2026년 소비자 트렌드 분석을 바탕으로 편집부가 구성했습니다.