2026年，全球消费者开始“买得更少，买得更好”
迈向健康与实感的时代

信息截至2026年9月2日。

2026年，全球消费者正在发生巨大变化。关键词是“少而精”。根据美国《Forbes》的零售分析，消费者正在对无意识浪费失去耐心，并开始更严格地判断“什么对自己有价值”。整体支出趋于疲软，但与日常喜悦和身心健康相关的类别仍持续增长——不是需求减少了，而是需求的内容发生了变化。

口红效应，转向身心健康

在经济低迷时期，像口红这样的小奢侈品会热卖，这被称为“口红效应”。有观点指出，它的现代版本与其说出现在化妆品卖场，不如说出现在身心健康卖场。McKinsey的2026年消费者调查也将健康革命、体验经济、通过技术进行购买，以及善用资源的消费者这4项，列为重新定义全球消费的潮流。

购买入口也变了。有分析认为，社交电商（在社交媒体上购物）将达到约占线上销售17％的规模，娱乐与购买的边界正在逐渐消融。与此同时，趋势预测机构WGSN分析称，在不稳定的世界中，消费者正被“让人安心的设计”所吸引。相比华丽，更需要能静静支撑自己的东西。这里也流淌着“少而精”的精神。

这种变化，对于一直以踏实品质而非华丽广告取胜的日本制造者来说，是一股强劲顺风。世界上越多消费者选择“少而精”，用过才懂的制造价值就越会上升——这正是我们Value Village持续追踪这一潮流的理由。

出处：编辑部根据Forbes、McKinsey、WGSN等各家公司发布的2026年消费者趋势分析整理。