2026年，全球消費者開始「買得更少，買得更好」
邁向健康與實感的時代

資訊截至2026年9月2日。

2026年，全球消費者正在發生巨大變化。關鍵字是「少而精」。根據美國《Forbes》的零售分析，消費者正在對無意識浪費失去耐心，並開始更嚴格地判斷「什麼對自己有價值」。整體支出趨於疲弱，但與日常喜悅和身心健康相關的類別仍持續成長——不是需求減少了，而是需求的內容改變了。

口紅效應，轉向身心健康

在景氣低迷時期，像口紅這樣的小奢侈品會熱賣，這被稱為「口紅效應」。有觀點指出，它的現代版本與其說出現在化妝品賣場，不如說出現在身心健康賣場。McKinsey的2026年消費者調查也將健康革命、體驗經濟、透過科技進行購買，以及善用資源的消費者這4項，列為重新定義全球消費的潮流。

購買入口也變了。有分析認為，社群商務（在社群媒體上購物）將達到約占線上銷售17％的規模，娛樂與購買的界線正在逐漸消融。與此同時，趨勢預測機構WGSN分析指出，在不穩定的世界中，消費者正被「讓人安心的設計」所吸引。相比華麗，更需要能靜靜支撐自己的東西。這裡也流動著「少而精」的精神。

這種變化，對一直以踏實品質而非華麗廣告取勝的日本製作者來說，是一股強勁順風。世界上越多消費者選擇「少而精」，用過才懂的製造價值就越會提升——這正是我們Value Village持續追蹤這股潮流的理由。

出處：編輯部根據Forbes、McKinsey、WGSN等各家公司發布的2026年消費者趨勢分析整理。