방일객 4,268만 명, 소비액 9조 4,559억 엔. 숫자로 보는 2025년의 일본

관광청의 “인바운드 소비 동향 조사” 2025년 연간 속보가 발표되었습니다.

숫자가 상당히 큽니다.

세 가지 숫자

인원은 늘었고, 객단가는 거의 보합이었습니다. 즉 소비액 증가의 많은 부분은 “사람이 늘어난 것”에 따른 것입니다.

소비액 상위 5개 국가 및 지역은 중국, 대만, 미국, 한국, 홍콩.

이전 기사에서, 일본 화장품 수출의 약 절반이 중국향이라고 썼습니다. 수출과 수입의 현재

사러 오는 나라와 보내는 나라는 상당히 겹칩니다.

같은 고객에게 국내에서도 국외에서도 전달하고 있다는 뜻입니다.

매장에서 일본어 이외의 대화를 듣는 것은 더 이상 드문 일이 아닙니다.

다만 이 숫자를 보고, 곧바로 “방식을 외국인 대상에 맞게 바꾸자”고 생각하기에는 이릅니다 라고 생각합니다.

이 연재에서 여러 번 살펴본 것은 결국 지역에서 강한 것이 멀리서도 강하다는 것이었습니다.

가가와의 부채도, 고치의 화지도, 밖을 향해 만든 것이 아니라, 눈앞의 일을 계속해 온 결과 그곳에 있게 된 것입니다.

참고: 일본 관광청 「방일 외국인 소비 동향 조사 2025년 역년(속보) 및 10-12월기(1차 속보) 결과」, 일본정부관광국

—Value Village 편집부