訪日旅客4,268萬人，消費9兆4,559億日圓。用數字看2025年的日本

觀光廳公布了《入境消費動向調查》（2025年全年・快報）。

這些數字相當可觀。

三個數字

• 訪日外國人旅遊消費額：9兆4,559億日圓（年增 +16.4％，歷史最高）
• 訪日外國人數：4,268萬3,600人（2024年為3,687萬148人。歷史最高）
• 人均旅遊支出：22萬9,000日圓（+0.9％）

人數成長，客單價幾乎持平。也就是說，消費額成長的大部分來自「人數增加」。

來自哪些國家

消費額排名前5的國家和地區是，中國、台灣、美國、韓國、香港。

在上一篇文章中，日本化妝品出口約有一半面向中國我們曾這樣寫道。出口與進口的現況

來購買的國家和被送達的國家，有相當大的重疊。

也就是說，同樣的顧客，在國內和國外都能接觸到這些商品。

對賣場的意義

在店頭聽到日語以外的對話，已經不再稀奇。

不過，看到這些數字，馬上想到「把方式改成面向外國人」，我認為還太早我是這樣認為的。

這個連載中我們反覆看到的是，歸根究柢，在本地有力量的東西，到遠方也有力量這件事。

香川的團扇也好，高知的和紙也好，都不是為了面向外部而製作，而是持續做好眼前工作的結果才走到了那裡。

參考：觀光廳《入境消費動向調查 2025年全年（快報）及10-12月期（第一次快報）的結果》、日本政府觀光局（JNTO）

——Value Village 編輯部