访日游客4,268万人，消费9兆4,559亿日元。用数字看2025年的日本

观光厅公布了《入境消费动向调查》（2025年全年・快报）。

这些数字相当可观。

三个数字

• 访日外国人旅行消费额：9兆4,559亿日元（同比 +16.4％，历史最高）
• 访日外国人数：4,268万3,600人（2024年为3,687万148人。历史最高）
• 人均旅行支出：22万9,000日元（+0.9％）

人数增长，客单价几乎持平。也就是说，消费额增长的大部分来自“人数增加”。

来自哪些国家

消费额排名前5的国家和地区是，中国、台湾、美国、韩国、香港。

在上一篇文章中，日本化妆品出口约有一半面向中国我们曾这样写道。出口与进口的现状

来购买的国家和被送达的国家，有相当大的重合。

也就是说，同样的顾客，在国内和国外都能接触到这些商品。

对卖场的意义

在店头听到日语以外的对话，已经不再稀奇。

不过，看到这些数字，马上想到“把方式改成面向外国人”，我认为还太早我是这样认为的。

这个连载中我们反复看到的是，归根结底，在本地有力量的东西，到远方也有力量这件事。

香川的团扇也好，高知的和纸也好，都不是为了面向外部而制作，而是持续做好眼前工作的结果才走到了那里。

参考：观光厅《入境消费动向调查 2025年全年（快报）及10-12月期（第一次快报）的结果》、日本政府观光局（JNTO）

——Value Village 编辑部