化妆品可宣称的功效，仅有56项
看到化妆品的包装或广告时，你有没有想过：“为什么这个商品不把效果写清楚呢？”
理由是，不能写。
56项这一上限
在日本，化妆品可以标示的功效范围，由厚生劳动省的通知规定。
这个数量是，56项。不在这份清单上的内容，无论商品多么好，都不能写。
例如包含以下这些。
- 调理肌肤
- 为肌肤补充水润感
- 使肌肤光滑
- 紧致肌肤
- 防止皮肤干燥
相反，“色斑消失”“皱纹消失”“美白”等，一般化妆品不能这样写。这些属于需要医药部外品批准的领域。
第56项被追加的日期
2011年7月21日，以厚生劳动省医药食品局局长名义发布了《关于修订化妆品功效范围》（药食发0721第1号）。
根据这项通知，附表第1中作为第56项的“使干燥引起的小细纹不明显”被新加入了。
此前一直是55项，后来变成了56项。虽然只是增加了一行，但对行业来说是一件大事。
不过，并不是谁都可以写
这里很重要。
第56项的功效，仅限于基于日本香妆品学会的《化妆品功能评价指南》进行试验等，并确认其结果的情况之下
也就是说，写有“使干燥引起的小细纹不明显”的化妆品，只限于实施过该试验的产品。
反过来说，没有这样写的商品，就是没有进行该试验。这并不意味着没有作用。只是意味着尚未确认。
广告也有另一套规则
除了功效范围之外，日本化妆品工业联合会的《化妆品等适正广告指南》也存在。这是行业的自主标准。
在这里，连表达方式的细节都被规定好了。你经常会看到“※至角质层”“※因干燥引起”等注释，原因就在于此。
那么，应该看什么来选择呢
用功效描述来比较商品，是有局限的。既然能写的内容只有56项，那么任何商品都会写得相似。
取而代之，请看包装背面的全部成分标示。
全部成分是按配比含量由多到少的顺序标示这样规定的。这个顺序，销售方无法改动。
- 作为卖点的成分，是否位于接近开头的位置
- 还是只是小小地排列在末尾
这是可以验证的事实。它比宣传语讲述的内容要多得多。
我们这样写的理由
在 Value Village 的商品页面中，“在全成分中，什么排在第几位”我们会尽量写出来。
我们不能写“有效”。但是，可以把不会因呈现方式而改变的事实列出来。之后，我们认为由阅读的人自行判断就好。
参考：厚生劳动省《关于修订化妆品功效范围》（2011年7月21日 药食发0721第1号）、同省《关于修订化妆品功效范围相关处理》（药食审查发0721第1号・药食监麻发0721第1号）、厚生劳动省“化妆品・医药部外品等主页”、日本化妆品工业联合会《化妆品等适当广告指南》
——Value Village 编辑部
