并非安慰剂，而是脑科学。〜关于名为“掩蔽”的魔法〜
选择护肤品时，我们是以什么为标准的呢？
广告中看到的形象。美丽的包装。涂抹瞬间那种柔滑的触感——。
Value Village从先试着怀疑这一切开始。
“使用感”是可以被制造的
在化妆品的世界里，有一些配方技术可以营造涂抹瞬间的顺滑感和滋润感。只要叠加调整触感的成分，“舒服”就可以被设计出来。我们把这称为掩饰。
为避免误解，使用感本身并不是坏事。舒适感是化妆品重要价值之一。问题在于，只凭使用感就持续被选择的商品确实存在。靠涂抹瞬间的表现来取胜，本来是彩妆的思维。如果带着这种思维的东西被陈列为“护肤品”——那不是面对肌肤，而是在肌肤表面进行装饰，不是吗？
安慰剂和脑科学并不相同
“因为很贵，所以感觉有效”“因为是知名品牌，所以应该很好”——先入为主的想法会产生满足感，这作为安慰剂效应而广为人知。巨额广告也可以说是为了培养这种先入为主而进行的投资。
我们重视的“脑科学”视角恰恰相反。不是依赖先入为主的想法，而是以使用时的体验本身——触摸肌肤时触感的变化、照镜子时间的变化、想要持续使用的心情累积——来被评价的产品制造。
因先入为主而被选择的商品，在新的先入为主出现的瞬间就会被更换。因实际感受而被选择的商品，会变得难以放手。我们追求的只有后者。
即使隐藏品牌名，也会被选择吗
对于这个想法，我们打算把自己逼到更严格的位置。
不久之后，我们将在Value Village Community开展一项企划，让大家在隐藏品牌名的状态下体验多款商品。在没有广告、没有包装、没有品牌先入为主的地方，你的肌肤和大脑会选择什么？无论结果如何，我们都会全部公开。这就是我们所说的透明度，也是我们敢于断言“用了就知道”的决心。
真正好的东西很简单。不需要华丽的语言，也不需要庞大的广告。用了，就会知道。
如果没有这样的确信，就没有资格向顾客收钱——我们是这样认为的。
——Value Village 编辑部
