为什么是村庄
关于Value Village想要找回的“信任之环”的故事

为什么我们不把自己称为“商店”，而是称为“村庄（Village）”呢？

答案很简单。因为我们想要找回的，是曾经存在于村庄中的信任之环。

村庄里没有蒙混过关

请想象过去的村庄。买菜的人知道卖菜人的脸。豆腐店的工作态度，由每天早上的味道来证明。如果卖了不好的东西，傍晚时全村都会知道。所以制作者不会偷工减料，使用者也能安心选择。看得见面孔，传得到声音，无法蒙混过关。这就是村庄的经济。

现代购物又如何呢？制作者的面孔被隐藏在广告之后，选择的标准变成了形象和知名度。因先入为主而被选择，因为没有实际感受而被更换。在本应变得便利的世界里，只有信任被抛在了后面。

Value Village是一项挑战，目标是在网上再次建立这个信任之环。因此，我们的机制全部由村庄的原理构成。

看得见面孔。我们不隐藏制作者的故事，而是如实讲述。我们走遍日本各地，寻找那些“能做出好东西，却不知道如何销售”的制作者的宝物，并连同其背景一起送到顾客面前。连载“VILLAGE通讯”把47个都道府县称为村庄并展开旅程，正是为了这个目的。

传得到声音。在Value Village Community中，我们会让会员们免费试用商品，并把他们坦率的感想——无论是赞美还是严厉的声音——原样公开。顾客不是购买者，而是共同开发者。是村庄的居民。

无法蒙混过关。不是靠广告形象，而是凭使用时的实际感受来竞争。关于这份决心，我们在另一篇文章《不是安慰剂，而是脑科学。》中进行了详细说明。

日本有47个都道府县，每一个地方都蕴藏着足以向世界自豪的商品、技术和服务。我们寻找它们、打磨它们，并把它们汇集到这个网上村庄——也就是“＋1 VILLAGE”——送往全日本，终有一天也送往世界。

村庄中心的，不是销售额。而是增加一同喜悦的伙伴。制作出好东西的人得到回报，遇见好东西的人感到喜悦，而这份喜悦又传递给下一个人。当这种循环开始运转时，那里就不再只是一个电商网站，而是一个村庄。

也请您成为这个村庄的居民。Value Village Community的大门随时敞开。

——Value Village编辑部。我们的理念全貌已在企业宪章《The Book of Value》中公开。